Управление маркетингом предприятия

Россия, Москва

Курс обучения руководителя компании
Лицензия на образовательную деятельность № 023747
Продолжительность: 4 дня

Цель программы:
•  сформировать у участников целостное понимание функций, роли и места маркетинга в системе управления компанией

Содержание программы

Развитие стратегического маркетингового мышления
•   Основные элемента стратегии маркетинга
•  Основные тенденции в современном маркетинге
•  Функции маркетинга в компании

Управление комплексом маркетинга
•  Элементы комплекса маркетинга (4P)
•  Комплекс маркетинга в сфере услуг
•  Разработка комплекса маркетинга

Построение эффективного маркетинга в компании
•  Основные концепции управления фирмой с точки зрения маркетинга
•  Маркетинг как функция управления и как функция обслуживания
•  Организационная структура службы маркетинга
•  Анализ типовых ошибок и путей их решения при создании и организации службы маркетинга

Понимание потребителя в маркетинге
•  Потребности потребителей
•  Система ценностей потребителей
•  Особенности промышленного маркетинга
•  Закупочный центр и его структура
•  Изменение роли продаж на промышленных рынках
•  Создание новых рыночных ниш

Маркетинговый аудит
•  Внешний маркетинговый аудит и PEST-анализ
•  Оценка движущих сил рынка
•  Внутренний маркетинговый аудит и SWOT-анализ

Разработка стратегии маркетинга
•  Сегментирование рынка и определение наиболее привлекательных сегментов
•  Позиционирование
•  Оценка конкурентных преимуществ компании
•  Выбор маркетинговой стратегии и постановка целей в маркетинге

Анализ продуктового портфеля компании
•  Жизненный цикл продукта
•  Методы портфельного анализа
•  Маркетинговые инструменты повышения прибыльности компании

Оперативный маркетинг
•  Товарная политика компании
•  Ценовая политика компании
•  Управление продвижением
•  Развитие каналов сбыта

Оценка эффективности маркетинга
•  Коммуникационная эффективность
•  Эконометрическая эффективность
•  Экономическая эффективность

Программа проходит в рамках модуля Mini MBA. Состав преподавателей определяется на основании диагностики состава группы

При обращении к организаторам мероприятия обязательно ссылайтесь на сайт «Конференции.ru» как на источник информации.

Последний день подачи заявки: 4 сентября 2008 г. (приём заявок закончен)

Организаторы: Русская Школа Управления

Контактная информация: Телефон: (495) 980-57-28, E-mail: info@uprav.ru, Сайт: www.mini-mba.ru, www.uprav.ru, Адрес: 129226, Ул. Сельскохозяйственная, 17, корп. 5, офис 502

Эл. почта: NULL

Поделитесь информацией о мероприятии со знакомыми: